Simone Tata Success Story: लैक्मे की सफलता की कहानी ‘मेक इन इंडिया’ के लिए आदर्श प्रेरणा क्यों है?

Simone Tata Success Story: नेहरू के अनुरोध पर जेआरडी टाटा द्वारा लॉन्च किया गया, लैक्मे भारत का पहला भारत-निर्मित मेकअप ब्रांड था, जिसकी उत्पत्ति ब्रिटिश राज से हमारी आजादी के बाद हुई थी।

वर्ष 1971 था और पाकिस्तान ने हाल ही में मुक्ति युद्ध में आत्मसमर्पण कर दिया था, जिससे एक नए देश – बांग्लादेश का जन्म हुआ। गुजरात के भावनगर की 19 वर्षीय मीता शाह ने अपने चारों ओर मौजूद देशभक्ति के उत्साह पर भरोसा करते हुए, अपने पिता से 5 रुपये (एक बड़ा) देने के लिए कहकर अपने लिए घरेलू मेकअप का सामान खरीदने का मामला बनाया। दिन में वापस राशि)।

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“पापा, मैं लैक्मे नामक स्वदेशी ब्रांड द्वारा निर्मित एक कॉम्पैक्ट खरीदना चाहता हूं… क्या आप जानते हैं कि इस ब्रांड के पीछे प्रेरणा चाचा नेहरू थे?” उसने पूछा। लगभग एक मिनट के चिंतन के बाद, उसके पिता स्वेच्छा से उसके अनुरोध पर सहमत हो गए। उसने इसे अपने गुल्लक में जोड़ा, जिसकी कुल राशि 30 रुपये तक पहुंच गई थी, जो मीता को कॉम्पैक्ट दिलाने के लिए पर्याप्त थी। इसमें उन्हें कई महीने लगे, अपनी दादी को कई तेल संदेश भेजने पड़े (एक मालिश 25 पैसे के बराबर थी) और केवल एक कॉस्मेटिक उत्पाद के लिए अकल्पनीय समर्पण।

आप जो कहानी पूछ रहे हैं वह मुझे कैसे पता चलेगी?

Simone Tata Success Story: खैर, वह मेरी मामी हैं जो अब 70 साल की हैं। अपने लिए मेकअप का सामान खरीदने के अपने पहले कदम के बारे में याद करते हुए, वह मुझे बताती है कि वह अपनी कॉलोनी की उन कुछ लड़कियों में से एक थी, जिसने मेकअप में पैसे निवेश करने का साहसिक कदम उठाया था – ऐसा कुछ जिसे लोग नापसंद करते थे। अतीत।

लेकिन मीता को कम ही पता था कि वह पूरी तरह से भारत में निर्मित ब्रांड – लैक्मे में योगदान दे रही है, जिसकी उत्पत्ति ब्रिटिश राज से भारत की आजादी के बाद हमारी अस्थिर अर्थव्यवस्था को सुधारने के लिए हुई थी। 2017-2018 में, लैक्मे, जो अब हिंदुस्तान यूनिलीवर (एचयूएल) के स्वामित्व में है, ने भारत के 97,000 करोड़ रुपये के सौंदर्य बाजार में बिक्री में 1,000 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर लिया।

तो, इस देसी ब्रांड ने, जिसकी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचान है, कैसे भारतीय बाजार पर कब्जा कर लिया और मध्यम आय वाले परिवारों के लिए सौंदर्य प्रसाधनों को किफायती बना दिया? यह काफी दिलचस्प कहानी है.

Simone Tata Success Story: ‘आत्मनिर्भर’ भारत

भारत को स्वतंत्रता मिलने के बाद इसकी अर्थव्यवस्था नाजुक थी। और अन्य उद्योगों की तरह, भारतीय सौंदर्य प्रसाधन बाजार भी अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों पर बहुत अधिक निर्भर था। उभरता हुआ मध्यम और कुलीन वर्ग आयातित सौंदर्य प्रसाधनों पर पैसा खर्च कर रहा था और इसका सीधा असर हमारे विदेशी मुद्रा भंडार पर पड़ा। इससे चिंतित होकर, भारत के तत्कालीन प्रधान मंत्री जवाहर लाल नेहरू ने 1950 में एक स्वदेशी कॉस्मेटिक ब्रांड शुरू करने के लिए उद्योगपति जहांगीर रतनजी दादाभाई टाटा से संपर्क किया।

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Simone Tata Success Story: कंपनी को टाटा ऑयल मिल्स की सहायक कंपनी के रूप में शुरू किया गया था और बहुत विचार-विमर्श के बाद, इसका नाम ‘लक्मे’ रखा गया, जो धन और सौंदर्य की देवी – लक्ष्मी का अंग्रेजी व्युत्पन्न है। किंवदंतियों का कहना है कि विदेशी नाम रखने के पीछे उद्देश्य यह था कि लक्ष्मी सुंदरता के विचार से मेल नहीं खाती, जो काफी हद तक एक पश्चिमी घटना है।

यह उस समय की बात है जब देसी घरों में सुंदरता की अवधारणा ‘दादी के नुस्खे’ या बस टैल्कम पाउडर के इर्द-गिर्द घूमती थी। तो, लक्ष्मी एक और स्थानीय उत्पाद बनकर रह गई होगी। दिलचस्प बात यह है कि लैक्मे एक फ्रेंच ओपेरा भी है। सौंदर्य और त्वचा उत्पादों के प्रचारक होने के नाते, लैक्मे ने विशेषज्ञों और शोधकर्ताओं की एक टीम तैयार की, जिन्होंने भारतीय त्वचा टोन की आवश्यकताओं का आकलन किया। अंतर्राष्ट्रीय समकक्षों के बराबर होने के लिए पैकेजिंग को सुरुचिपूर्ण होना चाहिए।

Simone Tata Success Story: लैक्मे का विकास

Simone Tata Success Story: ऐसे समय में जब भारत में मेकअप को वर्जित माना जाता था, क्योंकि केवल ‘दागी चरित्र’ वाली महिलाओं की ही काजल लगी आंखें और सुर्ख लाल होंठ होते थे, उभरते ब्रांड को एक ऐसी रणनीति की आवश्यकता थी जो उत्पादों को सभी प्रकार के घरों में पैठ बनाने में मदद कर सके। यहीं पर सिमोन नेवल टाटा ने कदम रखा। नेवल एच. टाटा की स्विस मूल की पत्नी ने 1960 के दशक में सुंदरता को फिर से परिभाषित करने का कठिन कार्य संभाला। सुंदर पोशाकों और विदेशी मेकअप ब्रांडों के प्रति उनके अंतर्निहित जुनून ने इस प्रक्रिया को आगे बढ़ाने में मदद की।

“अपनी विदेश यात्राओं के दौरान मैं नमूने एकत्र करता था और उन्हें बेंचमार्क के लिए एक रसायनज्ञ को देता था। पेरिस में मेरी एक बहुत ही फैशनेबल चचेरी बहन थी…जब मैं पेरिस गई और मेरे पिता ने मुझे ड्रेस के लिए पैसे दिए तो मैंने उन्हें नहीं खरीदा। इसके बजाय, मैं पेशेवर मेकअप करना सीखने के लिए अपने चचेरे भाई के साथ ब्यूटी पार्लर गई: त्वचा, बनावट आदि की देखभाल कैसे करें। दूसरे शब्दों में, मैंने सौंदर्य प्रसाधनों का अध्ययन किया। एक बात दूसरे का नेतृत्व करती है। यह सब एक विकास था,” सिमोन ने 2007 के एक साक्षात्कार में रेडिफ़ को बताया।

Simone Tata Success Story: विशेषज्ञता और समर्पित स्टाफ होने के बावजूद, यात्रा आसान नहीं थी। 80 के दशक में चीजें मुश्किल हो गईं जब सरकार ने घरेलू स्तर पर निर्मित कॉस्मेटिक उत्पादों सहित कॉस्मेटिक उत्पादों पर 100 प्रतिशत उत्पाद शुल्क लगा दिया। इससे मार्जिन में गिरावट आई।

वोग के एक लेख के अनुसार, सिमोन ने इस मुद्दे को सुलझाने के लिए तत्कालीन वित्त मंत्री डॉ. मनमोहन सिंह से मुलाकात की। इसलिए, उन्होंने उनसे उन लोगों के हस्ताक्षर लाने को कहा, जिन्हें लगता है कि इतना अधिक उत्पाद शुल्क अनुचित है। और उसने किया. आगामी केंद्रीय बजट बैठक में उत्पाद शुल्क कम कर दिया गया।